Meow Wolf, ein immersives Kunsterlebnis in Santa Fe, kommt nach Texas

Miau Wolfdas vielen Texanern bekannt ist, die Santa Fe besuchen, kommt nach Texas.

Das preisgekrönte Kunst- und Unterhaltungsunternehmen, das immersive, interaktive Erlebnisse schafft, plant zwei Dauerausstellungen im Bundesstaat.

Meow Wolf wird nächstes Jahr in Grapevine Mills und 2024 in Houstons Fifth Ward in Partnerschaft mit dem gewerblichen Immobilienentwickler The Deal Co. eröffnen.

Lokale Künstler werden rekrutiert, um an den Projekten zu arbeiten, die das Unternehmen als multidimensionale Räume mit „Geheimgängen, Portalen zu magischen Welten und surrealen, maximalistischen und faszinierenden Kunstausstellungen“ beschreibt.

Der erste Miauwolfbetitelt Haus der ewigen Wiederkehr, hat seit seiner Eröffnung im Jahr 2016 in einer leeren Kegelbahn 2 Millionen Besucher gehabt. Dieses Projekt wurde finanziert von Game of Thrones Autor George RR Martin. Die Idee kam ihm von den ursprünglichen Gründern, Künstlern, die etwas ganz anderes schaffen wollten als die traditionelle Kunstszene in Santa Fe. Die Gründer sind immer noch Eigentümer, zusammen mit Großinvestoren, die sich später in das wachsende Unternehmen einkauften.

Die Standorte in Texas werden Meow Wolfs vierter und fünfter sein. Zwei weitere wurden bereits eröffnet, in Denver im Jahr 2019 und in Las Vegas im vergangenen Jahr. Mittlerweile hat der Betrieb mehr als 1.000 Mitarbeiter.

Der CEO von Meow Wolf, Jose Tolosa, sagte, das Unternehmen suche seit einigen Jahren in Texas. „Aus Texas kommen mehr Besucher als aus irgendeinem Bundesstaat, in dem wir keinen Standort haben“, sagte er.

In Grapevine Mills wird die Ausstellung auf einer Fläche von 40.000 Quadratfuß errichtet, auf der zuvor ein Geschäft von Bed Bath & Beyond untergebracht war. Dieser Laden ist seit 2016 geschlossen.

Es ist das erste Mal, dass ein Einkaufszentrum Schauplatz ist, und das war Absicht, sagte Tolosa.

„Einkaufszentren waren so sehr ein Teil unseres Lebens. Unser Kreativteam wollte, dass wir in einem Einkaufszentrum eröffnen“, sagte Tolosa. Er wollte das Thema nicht verraten, fügte aber hinzu, dass die Künstler sich von der Location inspirieren lassen.

Meow Wolf hat etablierte Kunstviertel in Dallas und Fort Worth übersprungen, um einen zentraleren Standort zu wählen. Es ist ein weiterer Schlag für lange Zeit Grapevine Bürgermeister William D. Tateder aggressiv Entwicklungen für die Stadt vorangetrieben hat, vom Kongresszentrum Gaylord Texan bis zum ersten Bass Pro Shop in Texas vor Jahren.

„Unsere Stadt ist ein erstklassiges Unterhaltungsziel, und die interaktive Installation, die diese Künstler in Grapevine Mills bauen werden, passt perfekt zu den hochwertigen Restaurants, Weingütern und familienfreundlichen Aktivitäten, an denen wir seit Jahrzehnten arbeiten, um sie überall in unserer schönen Stadt zu platzieren.“ sagte Tate.

Über die Jahre, Weinrebenmühlen hat Unterhaltungsstätten zu seinem Anker-Einzelhandelsangebot von Neiman Marcus Last Call, Saks Off Fifth, H&M, Burlington, Marshalls und Ross hinzugefügt. Die Unterhaltungsliste umfasst AMC 30 mit Dine-in-Kinos, Sea Live Aquarium, Peppa Pig World of Play, Legoland, Lunar Golf, Fieldhouse USA, Round Bowling & Amusement und The Escape Game.

Meow Wolf sagt, es ist ein Ziel für alle Altersgruppen, einschließlich Kinder.

Ein Blick ins Innere der Meow Wolf Convergence Station in Denver.
Ein Blick ins Innere der Meow Wolf Convergence Station in Denver.

Im Gegensatz zu einer traditionellen Kunstausstellung ist Meow Wolf keine lineare Geschichte, sagte Tolosa. Die Besucher werden unterschiedliche Erfahrungen machen, je nachdem, wohin sie sich wenden und wie lange sie bleiben.

„Die Erfahrung beginnt immer an einem bekannten physischen Ort und bewegt sich dann an einen unbekannten Ort“, sagte er. In Santa Fe betreten die Menschen das „Unbekannte“, wenn sie in einer normalen häuslichen Umgebung die Tür zum Kühlschrank öffnen.

Der durchschnittliche Aufenthalt in einer Meow Wolf-Ausstellung beträgt anderthalb Stunden, aber einige bleiben stundenlang.

Der Bau jedes Standorts kostet „zig Millionen Dollar“ und wird bis zu 200 Mitarbeiter beschäftigen, sagte Tolosa.

Der Erfolg der ersten Santa Fe-Ausstellung führte zu einer neuen Kategorie von Kunst und Unterhaltung, von Ausstellungen zur Förderung von Instagram-Momenten bis hin zu reisende Shows mit immersiven Erfahrungen wie den Hommagen an Künstler Vincent van Gogh oder die TV-Serie Freunde.

„Früher saßen wir alle auf der Couch und schauten passiv fern“, sagte Tolosa. „Jetzt machen wir interaktive Geschichten, an denen die Menschen teilhaben. Gaming und Social Media gehören dazu.“

Tolosa wurde im Januar nach 14 Jahren bei Viacom, wo er Chief Transformation Officer war, als CEO eingestellt. Nachdem die beiden Exponate in Texas gebaut sind, möchte er die Expansion vorantreiben und ab 2025 jährlich zwei Standorte hinzufügen.

Er sagte, er mache sich keine Sorgen um Nachahmer.

„Je mehr Menschen von der Kategorie angezogen werden, desto mehr wird sie wachsen.“

Ein Blick ins Innere der Meow Wolf Convergence Station in Denver.
Ein Blick ins Innere der Meow Wolf Convergence Station in Denver.

Twitter: @MariaHalkias

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